O setor automotivo brasileiro encerrou o mês de julho de 2025 com resultados expressivos, consolidando um cenário de retomada e crescimento mesmo diante dos desafios impostos pelo ambiente macroeconômico. Com 458.055 veículos emplacados, julho apresentou uma queda em relação a junho (411.153 unidades em junho, considerando alta de 11,55%), porém, cresceu 9,13% na comparação com julho de 2024. No acumulado do primeiro semestre, os emplacamentos somaram 1.442.000 unidades, avanço de 4,1% frente ao mesmo período do ano anterior, segundo dados preliminares da Fenabrave.
Acumulado Jan-Jul 2025.
O acumulado de janeiro a julho de 2025 soma 1.361.185 unidades de automóveis e comerciais leves negociadas, representando um avanço de 4,37% sobre o mesmo período do ano anterior, segundo dados da Bright Consulting e Fenabrave.
Esse desempenho reforça uma tendência de recuperação do mercado interno, alavancada principalmente pelas vendas diretas realizadas entre montadoras e frotistas, locadoras ou empresas, que continuam superando o volume das vendas no varejo. Em julho, essa modalidade respondeu por cerca de 44,7% das transações, ligeira queda em relação aos 50,1% registrados em junho, mas ainda acima dos 42,5% registrados em julho de 2024. O crescimento das vendas corporativas é uma das principais alavancas do atual dinamismo do setor e contribui diretamente para a sustentação dos emplacamentos mensais em patamares elevados.
No panorama mais amplo, o setor automotivo como um todo, incluindo automóveis, comerciais leves, ônibus, caminhões e motocicletas, registrou um crescimento próximo a 7% no acumulado de janeiro a julho de 2025. Esse desempenho é especialmente relevante considerando o contexto macroeconômico atual, marcado por taxas de juros elevadas (Selic em 15% ao ano), inflação oscilante e aperto nas condições de crédito. Mesmo assim, o avanço do PIB, sobretudo puxado pelo agronegócio, e uma leve recuperação na confiança do consumidor têm sido fatores que ajudam a sustentar a demanda por veículos novos e usados.
IPI Verde
O Decreto nº 12.549/2025, em conformidade com a Lei nº 14.902/2024, altera a Tabela de Incidência do IPI (TIPI) ao implementar um sistema de bônus na tributação de veículos. A alíquota do IPI passa a variar de acordo com cinco atributos do veículo: fonte de energia e tecnologia de propulsão, eficiência energética, segurança estrutural e tecnologias assistivas, reciclabilidade e potência.
Veículos com melhor desempenho nesses critérios terão IPI reduzido, podendo chegar à alíquota zero. Não há exigência legal de repasse desse benefício ao consumidor final.
O objetivo do programa é incentivar a produção nacional de veículos mais eficientes, seguros e sustentáveis, estimulando a inovação e a competitividade entre montadoras.
Com as campanhas promocionais das montadoras para os modelos 2025 que incluíram o bônus do IPI em dobro e descontos adicionais o mercado reagiu conforme esperado, registrando um aumento significativo na quantidade de anúncios, com crescimento superior a 2% em determinados modelos, em comparação ao mês anterior.
Esse cenário levou muitas lojas de seminovos a reverem seus preços para torná-los mais competitivos, especialmente no período entre o início da vigência do decreto até 31/07/2025. Como reflexo imediato, dados da KBB apontam uma desvalorização de até -1,10% em veículos seminovos populares, na comparação com o mês anterior, evidenciando os primeiros efeitos do novo modelo de tributação do IPI sobre o mercado.
Variação de Preço dos Veículos
O MVP – Monitor de Variação de Preço da KBB Brasil com o preço dos veículos 0km em queda de 1,03% em julho/25.
Os seminovos até 3 anos também seguiram a tendência de queda demonstrada nos meses anteriores, fechando o mês com -0,38%.
e, para finalizar, os usados até 20 anos mostraram queda de 0,02% no período.
Sobre a Kelley Blue Book
Criada em 1926 nos Estados Unidos, a Kelley Blue Book é referência em preços de carros novos e usados tanto para quem compra quanto para quem vende. Ela usa como base de cálculo para o Preço KBB valores de mercado praticados regionalmente. Também é a única a produzir uma tabela que leva em conta fatores como quilometragem, cor, nível de equipamentos e estado de conservação do veículo. E que permite que ninguém perca dinheiro na negociação: seja de um novo ou de um usado. Também oferece conteúdo editorial abrangente em texto e vídeo, com dicas e avaliações de especialistas, ferramentas para comparação de carros e opinião do dono.
Referência em precificação no mercado automotivo norte-americano, a KBB está no Brasil desde outubro de 2017 com o site kbb.com.br. A sede da Kelley Blue Book é baseada em Irvine, Califórnia, e faz parte da Cox Automotive.
Sobre a Cox Automotive
A Cox Automotive faz parte do grande conglomerado da Cox Enterprises Inc. - uma empresa global com mais de 50.000 funcionários e que já ultrapassa US$ 21 bilhões em receita. Apesar de ser uma gigante multinacional, a Cox continua sendo uma corporação privada e orientada por valores que acreditam em crescimento em longo prazo e no orgulho de sua liderança familiar de quatro gerações.
Através de nossas principais divisões - Cox Communications e Cox Automotive – as empresas Cox lideram nos setores de comunicações e mercado automotivo. Nossas marcas internacionais amplamente reconhecidas incluem Autotrader, Kelley Blue Book e Cox Homelife.
A missão da Cox Automotive em todos os mercados onde atua é transformar a maneira como o mundo compra e vende veículos por meio de soluções tecnológicas, serviços e equipe altamente especializada que apoia consumidores, fabricantes e revendedores em todas as fases da experiência automotiva.
A Cox Automotive Inc. é um grupo global, detentora de 26 empresas fortemente consolidadas nos países em que atua, com mais de 34.000 membros na equipe, mais de 200 escritórios em todo o mundo e que atende milhares de clientes nos cinco continentes. Saiba mais em coxautomotive.com.br.
